经历了新冠病毒的悄然而至和“阴魂不散”，2020年前大半年的各行各业都不好受。

　　吃货们在对着手机里的美食图片不停流口水后，才发现最爱的火锅店老板早就扛不住高昂的门店租金；

　　背包客们精心策划好了春节和五一小长假的旅行，却发现整个民宿行业都几近归零。

　　而有一个行业的困境却常常被人们忽视，那就是体育。

　　在7月20日，《法国足球》杂志官方表示金球奖评选将迎来从1956年至今的第一次取消，原因是2020年的世界足坛实在停摆了太久后，很多人才意识到——

　　原来足球文化已经真的快被我们的生活“抛下”了。

　　而在这段无比艰难的等待重启过程中，包括中超在内的中国职业体育顶级IP，也在前所未有的寒冬中苦熬着。

　　01 中国体育人，还撑得住吗？

　　2020年本是一个万众瞩目的国际体育大年。

　　除了东京奥运会和欧洲杯外，北京冬奥会两周年倒计时、首次落户中国的南京室内田径世锦赛，都是让中国体育迷尤为关注的体坛狂欢。

　　谁曾想，黑天鹅在冰雪中骤然来袭。忽如其来的新冠疫情，让全球体育赛事和衍生的体育消费市场遭遇了重创。

　　老百姓在新闻中看到的，有上文提到和没提到的各大赛事被停办或延期，部分赛事公司的预计损失将达全年营收一半以上；

　　有家楼下的健身体育场馆、穿着最舒服的运动品牌纷纷倒闭，失业者叫苦不迭；

　　还有包括中国足球新名片武磊、NBA王牌球星拉塞尔·威斯布鲁克、网坛名宿德约科维奇在内的一众顶级运动员接连确诊，让追随者为新冠后遗症对他们职业生涯的影响而担忧。

　　如你所见，和一切蒙受了断崖式损失的行业一样，全球体育被捅出的窟窿，根本不是“靠报复性消费就能弥补”那么简单。

　　而作为以线下体验和集聚观赏为主要服务形式的产业，体育在国民经济的免疫力排行中又本就处于非常不利的地位。

　　说残酷一些，当人们面临复工复产方方面面的压力，体育可能就是被最后一个考虑到的因素。

　　中超就是一个典型的例子。

　　虽然欧洲五大联赛已经全部恢复，虽然“中超重启”的消息也从春天传到了夏天……

　　但在国内感染人数一直没有清零的紧张气氛中，直到前段时间，联赛恢复的日期才被尘埃落定到了7月25日。

　　在中超延期的154天里，联赛面临着内外交困的窘境。

　　外援和外籍主帅返回中国的通道被暂时被关闭，中甲梅州客家外援多利和中超山东鲁能外援费莱尼先后确诊，让各大俱乐部面临着前所未有的人才危机。

　　而疫情影响的不只是比赛，同样阻碍了球队日常训练和人员流动的开展，直接造成了转会、引援市场一潭死水。

　　无论是集体还是个体，当无人能逃过这份集体焦虑，更长远的“后遗症”已经初见苗头——

　　中超报名名额减少，连带中甲中乙球队的大批解散，球员难寻饭碗；

　　忠实球迷长期想念球赛却没有盼头，只能在空等中消耗着热情；

　　而大量潜在体育用户也被疫情期间涌现的其他虚拟娱乐方式带走，赞助商、转播商的收入腰斩，细分行业中的每一个从业者都或多或少地受到了牵连。

　　02 寒冬中坚守“痰盂行业”，他们到底图啥？

　　就像在承包了中超全媒体版权和信号制作工作的体奥动力CEO赵军眼里，“我的焦虑，其实并不在于中超复不复赛。而是看到团队不安，导致的自己的不安。”

　　五月底公司的一次中层业务会议上，赵军把自己说哭了。

　　对很多球迷而言，中超或许是一种滋味。做菜不放调味品，依然饿不死，但生活没有了足球，又总少了几分味道；

　　但对于深处中国足球行业，尤其是停工在家的中超幕后工作者而言，联赛的缺位却不只是“少了一场比赛看”这么简单。

　　对中超专业赛事经理单亚梅而言，原本2月就要陆陆续续开始统计与会主播和记者们的信息了，没想到就此遥遥无期。

　　“以前一年到头出差，却突然在家憋了半年，哪都去不了”，突然闲下来的生活让她尤为不适应。

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