2017年，李强履新上海市委书记一职。这位长期主政浙江的官员，急速想为上海注入互联网的基因。一场政界、学界、商界均有参与的高规格会议，是其中最容易被外界注意到的显性元素。

2019年的那场盛会，安排了难得一见的“双马对谈”环节。马斯克、马云两位天马行空的企业家有许多精彩的思想碰撞，他们谈到人工智能对人类的威胁，马云认为AI是为人类服务的，马斯克则认为AI会比人类聪明；谈到移民外太空，马云讲自己更关注地球，马斯克继续阐述着移民宇宙的畅想，认为现在是地球 45 亿年的历史中，第一次有可能让生命离开地球生活的时刻。

按照互联网的操作逻辑，流量要给到那些转化率更高的群体。在一众前沿、严肃、混合着数据和算法等关键词分享的内容中，谈技术对人类的威胁，讨论星际移民的可能性，成为没什么进入门槛的话题。

没有标准答案，便可畅所欲言。“双马对谈”在社交媒体上派生出多种传播主题，众人争论着同意谁的观点，哪一位的思维方式更厉害，境界更高。舆论的创意总是丰富而有趣，凭借对两位流量大佬的挖掘、分析和点评，科技感浓重的大会，也有了进入街头巷尾传播的路径。

其实有的时候，也太不需要内容传播的辅助，仅仅是这几个名字列在嘉宾名单中，就给了这场会议以重量感。这些企业家们的名字，让科技从端坐于云端的艰深晦涩，变成了行业之间的愿景畅享，它离钱的感觉更进了一步，参与的话题也更多。科技大会的受众圈层扩大，甚至出现了一家三口推着婴儿车参观展会，或者是家长领着孩子来看机器人的亲子活动。

演讲口才俱佳或者拥有表演型人格的企业家，通常来讲更容易得到外界关注。马云和马斯克动动嘴皮子，就能挑动话题度。而马化腾和李彦宏这种偏理工科，公开演讲就没有那么大的优势，他们得写书。

马化腾很可能是中国写书最容易的“作家”，出版的著作，包括《数字经济》、《分享经济》、《互联网+》等等，大多是他当人大代表时候做提案，以及围绕提案做的案头研究工作。这些书的内容里，马化腾自己参与占一部分，其余，则有由相关领域专家学者的文章构成——当然，作者署名的位置写着马化腾等。李彦宏也是同样的玩法，写了本《智能革命》，署名也是李彦宏等。

通过对话、演讲、写书等方式，这些互联网企业家们向外散播自己的观察和理念，也努力为新方向争取关注度。那是互联网还有方向的年代，互联网+、共享经济、人工智能、新零售，新概念层出不穷地涌现，不管方向对错，外界至少有可以努力挖掘的落点。

这些公开表达看法的企业家们像是布道者，借助社会潮流，以及基于个人魅力的影响力，为企业和行业的发展前景做个人背书。

02

2019年的世界人工智能大会，似乎成为互联网行业数位大佬同台的绝响。

同年教师节，马云正式退休，卸任阿里巴巴董事长一职，退出阿里巴巴董事会。次年，马云在上海参加外滩金融峰会，发表言论。随后，蚂蚁金服暂停IPO，马云也甚少露面。

另一位企业家马化腾除了今年参加“两会”，近两年也没有公开露面。而在今年的提案中，马化腾讲的是乡村振兴、碳中和，已经不提互联网相关概念了。被拿出来传播的段落是，马化腾在会议上四处找代表要签名，想要联名提案《自然保护地法》。

今年的世界人工智能大会，公开露面的只有李彦宏。没有马云和马化腾，李彦宏站到了C位，只是这位企业家的公开讲话要么是讲数据，要么讲算法，或者是智能驾驶。他的讲话离技术很近，离传播很远，扛不起流量。于是，今年他贡献的传播流量，或许是跟祝融号的合影吧。

总归要有人扛起流量担当的角色，今年大会的传播重任落在了董明珠女士身上。在讲情怀和态度方面，董明珠发挥很好，比如说在数字化时代，让世界爱上中国造，可提到前沿科技的表现，还是偶尔会冒出些“董言董语”。

我们现在把光能、储能和空调结合起来，空调成为一个发电站，不需要通过城市电网，不需要远程输送，一个独立的供电区间，就用空调来解决。

不仅能保证空调自身工作不花钱，甚至还能把多余的电存储到储存起来，晚上家里的所有照明，都不需要花一分电费。

董明珠说研发“不用电的空调”的念头，产生于2012年的雾霾。格力想告别消耗资源的旧模式，寻找更环保的新能源。可惜，研发立项之后，投入1个亿，一天烧掉10台电机，也看不到结果。

不得不说董明珠是技术创新理念上的巨人，技术应用场景上的矮子。一台普普通通的空调，为什么要承担这么多的功能？但也不得不讲，董明珠对传播风向的理解和把控是炉火纯青，有她参与的会议，不缺少传播话题。

时至今日，AT，或者是BAT同台的局面，很难再见到了。

过去几年马云一年的公开演讲大约有10场，往年参加的国际大数据产业博览会、中国绿公司年会，达沃斯论坛、亚布力企业家论坛等活动，现在都没了他的身影。今年马云只在年初的乡村教师颁奖典礼上，有视频露面。

外界获知马云近况的消息还是来自阿里巴巴永久合伙人蔡崇信，他向媒体透露：“马云现在过得很好，同时也很低调。马云现在爱上了画画，画画是他新的兴趣。”

互联网企业的创始人们流行隐退，王兴三个月没有发过饭否了，话不多的张一鸣和黄峥，年纪轻轻的就退休了。在一些不得不刷存在的场面上，马化腾依旧维持着发送50秒语音的战术性到场。

上一代退到幕后，新的流量担当正在被塑造，今年的亚布力论坛，将话题度留给了元气森林的唐彬森。他贡献了诸多金句，比如“中国不缺好的消费者，缺少好产品”、“很多传统企业老板，照搬这些模式，本来是挣钱的公司变不挣钱了”。从呈现效果看，表达方式和材料配方，很有前人的味道。

依旧在流量前沿活跃的互联网企业创始人，也就剩下李国庆、梁建章和雷军了吧。但李国庆只贡献肥皂剧的戏剧情节，摔杯、抢公章、直播卖酒，不贡献商业观点。梁建章热衷于cosplay和鼓励生娃。只有雷军在老老实实地卖小米的产品——昨晚那场长达3个小时的演讲加发布会，证明了他的诚意和体力。

03

互联网经济是在争论中发展起来的，对于嘴慢的雷军而言，这曾经是他的劣势。

2014年雷军和董明珠在“中国年度经济人物”评选大会的现场，做出著名的5年之期的赌局、他们赌5年之后，哪家企业的营收更高。

这是在节目策划下进行的赌局。表面上看，他们二人背后的格力和小米，制造业两种生产模式的代表，争论的是：未来还要不要线下的销售渠道，要不要工厂制造环节。而实际上，这场赌局的核心在于，格力和小米，谁会是中国企业转型升级的样本。

赌局在此后数年为两人带来持续的话题度。但是在立约的当时，站在向来快人快语的董明珠身旁，雷军没捞着什么说话的机会。董明珠说，小米的生产方式是负责品牌和用户，而将经营风险转嫁给合伙伙伴——明显她是在模糊概念，将代加工等同于转嫁生产风险。站在一旁的雷军，数度开腔被打断，只得讪讪的说，「董大姐你说完了吗？」