原创: 寓扬 机器之能
撰文 | 寓扬
10 月 14 日下午,中关村一家家乐福超市发生了一场「小型事故」,收银系统短暂出现故障,导致人工收银通道无法使用电子支付,在扫码支付的时代这无疑是个「灾难」,还好旁边的自助收银通道可以使用微信、支付宝支付。
这使不少人流都涌向了自助收银通道,包括对此并不熟悉的消费者,导致主打「不用排队」、「快捷支付」的自助收银区域挤满了人,店员游走指导各个用户间,忙得不可开交。
家乐福的自助收银通道也颇为有趣,支付宝与微信的自助收银机各霸一面,蓝绿相间,「刷脸支付」都被印在醒目的位置。然而现场鲜有人尝试刷脸支付,有的只是「这个不支持 XX 支付,我要换一个」,一度加重了现场的混乱场面。
不巧,我也正在其中。等前面一位大约 40 岁左右的女士艰难的完成自助结账后,我想体验下刷脸支付的效果,结果刷脸未果,店员告知「可能网络不太稳定」。
快速通道一时间演变成「障碍通道」,尽管超市发生这种事件的概率极低。但不由引人思考,自助收银/无人零售尚有待普及的情况下,行业呼声火热的刷脸支付究竟有真价值,还是花把式?以及刷脸支付的落地状况到底如何?
透过市场调查和商家走访,机器之心发现,一面是支付宝、微信豪掷巨款补贴、加盟代理像传销一样大行其道,然而另一面刷脸支付设备的落地不过冰山一角,从市场规模、商户接受度到用户认可面临着重重考验。
作为商业化的第一年,刷脸支付并没有想象中的火热,尚处在市场初期的「破冰」阶段,并且其落地仍面临 3 个最为关键的问题:
1、刷脸支付设备是一个 To B 的生意,市场推进较慢;
2、刷脸支付设备的更换成本较高,且商家需求不足;
3、用户体验不足,并且面临较大的习惯改变成本和安全、隐私担忧。
二维码诞生于 2010 年,经历了近九年耕耘,才有如今扫码支付的繁荣。而被阿里与腾讯均看好的刷脸支付,又将用多久完成跨越?
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落地不足10万,一场To B的角逐
2018 年 12 月,支付宝推出首个刷脸支付产品「蜻蜓」。三个月后微信对标「蜻蜓」推出刷脸支付机「青蛙」。两大巨头先后进入刷脸支付市场,并掀起补贴竞赛。
刷脸支付设备:左为支付宝「蜻蜓」,右为微信「青蛙」
今年 4 月,时任支付宝支付事业部总经理钟繇称,未来 3 年将投入 30 亿补贴刷脸支付。而据网付渠道商透露,只要商家笔单能达到微信要求,便可免费铺设。
随后又有服务商传出,微信对刷脸支付的补贴力度达到 100 亿。但微信支付团队告诉机器之心,「微信在刷脸设备推广上有正常扶持政策,但从未对外公布过所谓 100 亿元的补贴金额,流传数据不属实。」
不过这丝毫不影响竞争的升级。今年 9 月份,支付宝进一步宣布,将 30 亿市场补贴改为「补贴无上限」。
一位业内人士分析道,按照支付宝推出的补贴政策来算,30 亿对应的大约就是补贴 100 万台刷脸设备。可以推测刷脸支付这一役,支付宝的首个目标便是 100 万台「蜻蜓」。
而从两家的打法来看,支付宝的主导性更强,统筹推进,生态伙伴围绕其方案展开,因此在设备落地体量上更多。而微信的开放程度更高,由微信支付开放摄像头、SDK,合作伙伴开发的硬件设备目前已达到 85 款。
在 To C 市场,阿里也上演过重金补贴拿下百万销量的故事。阿里旗下的一款智能音箱「天猫精灵」,曾在 2017 年双十一期间,将原价 499 元的产品降至 99 元「破冰」市场,一战成名拿下第一个百万级战果。
但 To B 市场的进展远无法与 To C 相比。一位生产方的业内人士透露,目前支付宝与微信的刷脸支付设备落地体量应该不超过 10 万台。据他分析,一方面刷脸设备今年初才开始真正落地,到现在还不足 1 年;另一方面 B 端市场的决策相对谨慎,市场进展仍需要时间。
从与支付密切相关的 POS 机行业来看,商米科技是最早拥抱刷脸支付的一批智能 POS 机厂商,一位员工称,目前支持刷脸的 POS 机大概占公司总量的 5%,非刷脸设备仍是主流。
智能 POS 机每年的市场增量在 400 万台左右,以此来看,刷脸支付仍是冰山一角。
尽管今年落地体量较少,不过行业仍保持乐观。商米该员工向机器之心透露,公司刷脸支付设备的订单已经排到十几万。华勤通讯一位员工也称,从订单来看,明年刷脸支付市场会比今年好很多。
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火热的行业与冰冷的现实
除了巨头的补贴大战外,各路代理/加盟商伺机而动,甚至打出了支付宝与微信官方的旗号,缴纳数万元即可成为代理商,各种线下推介会大行其道,将刷脸支付炒的沸沸扬扬。
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