早在2015年11月，余承东就放下豪言：“我们的销量会在一两年之内超过苹果，最晚两年！”而如今，华为在市场份额上已经超越苹果。

　　近日，据市场调研机构Gartner Inc的报告显示，今年全球智能手机第一季度的出货量中，华为增速同比增长达到44.5%，出货量达到了5840万部，整体市场份额从去年同期的10.5%增长到15.7%。三星依然位列第一，出货量是7162万部，市场份额从20.5%降至19.2%，苹果排在华为之后，出货量是4456万部，市场份额11.9%。分析师郭明錤给出的报告称，预计华为有可能在7月底前重新取得Google的GMS认证与授权，并预计2019年华为手机出货量为可达2.3亿部。

　　一个迹象是，苹果粉丝转移到华为的速度加快。有三组数据可以看出这种转移倾向与趋势。其一是根据科技市场研究公司Counterpoint发布的报告称，2019年头三个月，全球高端智能手机市场萎缩了8%，苹果高端手机的出货量同比下降了20%。而在中国高端手机市场，华为已经超过了苹果，高端手机占华为出货量达到了18%。其次是近日ADD广告研究联盟联合Morketing研究院发布了《自娱：2018—2019年中国新势能人群App接触行为报告》也显出相同的迹象，数据结果显示00后大学生喜欢华为略胜过苹果。

　　此外，根据QuestMobile发布的半年报告显示，苹果在中国市场的用户忠诚度有所下降，其在转向安卓阵营的同时更多地选择了华为。报告显示，中国智能终端市场苹果的份额从2018年6月的25.5%下降至2019年6月的23.15%。2019年6月，在换机中仍然选择苹果设备的用户有54.0%，而选择安卓的有46%，但后者比2018年同期增长了2.8个百分点。

　　从24.7%的iPhoneX的换机用户转向华为比例来看，它超过了此前iPhone8系列与iPhone6系列的换机比例，这意味着iPhone的用户忠诚度出现了松动的迹象。苹果是时候重视华为这个竞争对手了。

　　公司治理模式、研发支出影响产品创新表现

　　iPhone用户忠诚度松动的理由是产品创新乏力，而产品创新乏力的背后原因很复杂，如果要深挖，可能与苹果公司的治理模式相关。Kevin 老师曾经在一篇文章中谈到了苹果的治理模式：苹果作为一家老牌上市公司，它与华为小米等公司不同的是，它的主要股东不是创始人与管理团队，而是市场中的机构投资者（占比达到了59%，包括先锋基金，黑石，巴菲特的伯克希尔哈撒韦等资产管理公司）。而关键的是，苹果的股东构成中，投资机构占比都不高，苹果的重大决策背后都涉及多个利益团体的博弈，不再是乔布斯时代的一言堂了。

　　苹果从一家以创新为导向的消费品公司转变为直接给股东带来短期报酬为导向的公司。因此，苹果虽然是世界上最赚钱的公司，但它赚回来的钱基本上是拿来回购些股票与分红，去年更是宣布了1000亿美金的股票回购与分红，这在乔布斯时代是少见的，从数据来看，苹果的股票分红和回购的现金不断攀升，达到每年数百亿的额度，在2018年苹果的回购+分红金额已经逐步超过了它所能赚到的钱。

　　曾有分析师质疑苹果等企业回购股票的行为，认为他们应该把这些钱用于再投资。Key私人银行首席投资策略师布鲁斯·麦凯恩表示，企业应投资于自身并发展业务，那些回购股票企业的长期增长前景或许并不好。需看到，苹果依然拿了整个行业超60%的利润，据CounterpointResearch的研究报告显示，在2018年第二季度产生的所有手机利润中，iPhone的利润占比达到了62%，三星的利润占比为17%，华为、小米的利润分别仅为8%与3%。

　　按照常理，利润高厂商赚钱，厂商为了加固自身的优势就有更多的钱投向研发，继而拿出更加优秀的产品来提高竞争壁垒、产品创新体验、售后服务等，形成良性的研发驱动的创新循环。但遗憾的是，苹果并没有形成这样的良性循环。

　　如果说，一家拿下整个行业超过60%利润的手机巨头把赚回来的钱都砸在回购股票与分红上，那么它在研发支出以及通过投资、收购夯实拓宽护城河上的钱就相应少了，所以相应的影响了苹果研发投入以及产品创新表现。当然苹果也已经意识到研发投入不足的问题，苹果2018财年研发支出142亿美元，同比增长23%。但据华为的2018年财报，华为2018年的研发投入高达1015亿元人民币（约153亿美元），在手机行业排名第二，超过苹果，仅落后于三星。

　　在全球各类公司中，华为位列前五，虽然说华为的研发支出分散于消费者BG业务、运营商业务、5G以及通信设备业务层面，但总体来看，华为在研发支出增长与其利润与产品销量呈现正相关。但在苹果庞大的利润背后，硬件元器件成本是否远超友商呢？其实并没有。从苹果三星华为小米各家旗舰产品的元器件成本来看，差距不大。

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