中新经纬客户端11月13日电 (吴晓薇)“错过今天，后悔一年。”这是消费者在“双十一”期间打开手机天猫APP后看到的第一句话。“双十一”当天，线上售卖的53度飞天茅台最低1449元，有店铺仅用2小时做到销售额破亿。从抵触观望到投身其中，再到玩出花样活动，传统白酒行业对电商的态度加速破冰。

　　这在酒类垂直电商的“双十一”战报中显露无遗。11日，壹玖壹玖天猫官方旗舰店交易额在2:10突破1亿元，全天总交易额5.29亿。

　　另据酒仙网披露，“双十一”共售出约589万瓶酒水，线上白酒品类整体增长79.77%。茅台、习酒、郎酒等酱香型白酒增长显著，钓鱼台、国台销售额是去年2.5倍；地方名酒表现不俗，整体增长60%以上，覆盖全国1200多个县，酒鬼“双十一”期间单品牌销售额破5000万。

　　电商平台放量：15万瓶飞天茅台上线秒无

　　任何酒类狂欢都少不了唯一的主角——53度500ml飞天茅台。早在“双十一”之前，就有电商平台放出消息，将在“双十一”供应大量飞天茅台，供消费者购买。

　　天猫超市称，11日分三个批次向市场投放8万瓶53度500ml飞天茅台，售价1499元/瓶，且抢购成功概率超过“十一”期间。

　　苏宁易购则表示，11日10:00推出35吨，即74340瓶飞天茅台酒进行限量抢购。

　　此外，在京东自营平台上，放出2017年份53度500ml飞天茅台供“双十一”抢购，售价2959元，PLUS会员下单预估省50元。

　　抢到飞天茅台的几率真的变大了吗？虽然天猫超市在“双十一”当天分别在13：00、16：00、19：00等时段投放18次飞天茅台，但中新经纬客户端尝试抢购时发现，该商品仍是上线即秒光。

　　11日12:59，中新经纬客户端准时打开抢购页面，并将2瓶53度飞天茅台加入购物车。彼时，该商品暂不能支付。

　　13：00中新经纬客户端将该商品选中并跳转至支付页面时，显示该商品已为“失效宝贝”“商品不能购买”，并且各时段多次抢购都与上述情况类似。

　　垂类电商促销：“飞茅”最低价比官方便宜50元

　　中新经纬客户端注意到，除电商平台自营店之外，不少酒类行业垂直类电商也在“双十一”推出促销活动。

　　在天猫平台，53度500ml飞天茅台(2018年)的活动价差超过千元。壹玖壹玖天猫官方旗舰店在11日0：00推出限时秒杀活动，“双十一”下单立减200元，实际1449元能买到手，比茅台官方规定的出厂价1499元还便宜50元。截至11月10日22：30，共有23800人想买。酒仙网旗舰店也对相同商品推出聚划算活动，券后价2559元。

　　歌德老酒行则采取预售策略，原价4529元的53度500ml飞天茅台(2017年)到手价2836元。截至11：00，上述白酒销量49瓶。

　　在京东平台上，糖业烟酒酒类专营店给出的253度500ml飞天茅台(2017年)给出了89天最低价2899元。

　　头部酒企入局：抽奖、直播、促销增销量

　　根据1919酒类直供提供的天猫&淘宝热销店铺交易指数数据，“双十一”当天，壹玖壹玖以4020368位列第一，天猫超市以3770417位列第二，五粮液官方旗舰店以1533692位列第三。此外，泸州老窖、苏宁易购、汾酒、洋河等官方旗舰店进入前十。

　　所谓交易指数，是按照成交金额和流量等因素加权综合计算出来的，官方不公布交易额，只有交易指数排名，也基本代表了交易额情况。

　　在京东公布的酒类排行榜中，品牌销量排名前三的分别为五粮液、茅台、洋河。苏宁悟空榜显示，自营线上渠道中，品牌加购人数最多的前三位是茅台、洋河、五粮液。

　　从上述排行榜单不难看出，白酒头部企业在这场电商狂欢中“厮杀激烈”。

　　送手机、无线耳机、吸尘器、酒具……各家抽奖和优惠力度极具吸引力，五粮液、泸州老窖还开设了“双十一”直播间。

　　虽然后台数据尚未明确公布各家销售额及销售量，但进入上述几家酒企官方旗舰店“双十一”页面可以看到相关业绩。汾酒提到，青花20汾酒销售超18000瓶；泸州老窖在“双十一”开场2小时候销售32万瓶。

　　而从几家企业核心产品的销售活动来看，五粮液八代普五“双十一”折后价1055元；泸州老窖国窖1573狂欢价919元，洋河52度梦之蓝M6两瓶“双十一”参考价1398元。

　　此前，市场上有消息称八代普五涨价至1400元；就在10月底，52度国窖1573经典装计划外配额价格上调20元／瓶，团购建议价调整为980元／瓶；2瓶梦之蓝M6的原售价标示为2858元。截至“双十一”当日中午12:00，活动售卖的八代普五销量3411件，国窖1573销量1017件。

　　态度“破冰”：白酒行业完善布局

　　事实上，洋河进入电商领域比阿里巴巴成立还早一年；在“双十一”初年，酒仙网宣告成立，随后酒类电商平台如雨后春笋般冒头。

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