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疫情挑战全球供应 国产品牌奶粉的春天来了?

发布时间:2020-07-01来源: 编辑:

    海关总署近日发布的数据显示,今年1-2月,国内共进口婴幼儿配方奶粉4.57万吨,同比下降3.3%;进口额6.83亿美元,同比下降4.9%。平均价格为14942美元/吨,同比下降1.6%。去年全年,中国共进口婴配粉34.55万吨,同比增加6.5%。

  作为刚需产品,奶粉需求量并不会因疫情而得到明显抑制,而在供应链受到挑战之下,一些市场被空了出来。机遇会花落谁家?一位规模型奶粉企业总经理向本报记者表示:“国产品牌的小小春天来了”。

  补位

  今年2月有10天时间,简守党遭遇了一场奶粉库存断档期,终端急着要货,可是品牌方的货却供应不上来,作为中间方的简守党心急如焚。他叫上两个工作人员去合作的母婴店去调货,再后来实在调不过来,他自己雇用了一辆货车,办理了通行证,去品牌方的仓库拉来了一车奶粉,这才续了供应。“有货才是王道”。简守党最近常常把这句话挂在嘴边,尤其是看到一些代理商同行们的仓库里出现断货后,他更加坚持要备足货。“在浙江这一带,10款奶粉就有2到3款是缺货的。”根据他的观察,缺货并不是生产源头造成的,而是因为防疫要求升级带来生产效率的降低和物流运输时间拉长,“多是小品牌因为供应实力薄弱而出现缺货,有进口品牌,也有国产品牌。”

  在诸多线上平台,变化也在悄然发生。简守党在此前合作的两家跨境购平台上又寻找到了新商机。跨境购平台的奶粉货源更多的依赖国外市场,不过受到物流方式和成本上涨的原因,一些进口货品供应无法得到保证,平台还会特别标注“慎重购买”。特殊状况也促成了平台与简守党的合作,“我和这些线上平台去谈,一年保证指定的交易量,而平台要做的就是保证不给同品牌其它经销商开端口,双方各取所需。”

  终端与线上平台的供应问题使得货架上留出了空位,谁能迅速补位?婴幼儿配方奶粉行业本已是红海,企业之间的竞争白热化、获客成本高昂,此时空出来的市场必让各家兴奋不已。简守党把机会给了国内生产加工的本土品牌,而且选择知名度较高、规模型企业,“大品牌有保障”也是简守党在疫情期间领域到的真理。

  “我们行业里也在说,国产品牌的小小春天来了,我们是有这种感觉的,”一位规模型国产奶粉企业总经理在接受本报记者采访时进而介绍,春天萌芽在下沉市场,首先,下沉市场本是该品牌与外资巨头错位竞争的大本营;其次,疫情期间,下沉市场的物流供应受阻问题相比一二线城市更加凸显,这给本就具备人员、供应优势的该企业带来了机会。“作为民生保障类企业,我们的生产一天都没有停过,供应方面因为个别地区和区域对于政策理解的不同和执行上的差异,也遇到了些障碍,但是也做到了尽量保供。”

  囤货

  让本土品牌感知到的春风,是否也吹拂到了外资奶粉品牌身上?外资品牌们近日陆续发布的一季度业绩超过了预期。4月21日,达能发布的一季度业绩显示实现整体销售收入约62.42亿欧元,同比增长3.7%,其中专业特殊营养业务销售收入同比增长7.9%,婴幼儿营养品业务整体销售收入实现中高个位数的增长。“受第一季度晚些时候食品储备需求的带动,”谈及增长7.9%的原因时达能方面如是解释。“尽管多国实施的旅行限制、香港地区口岸的关闭均对间接渠道的销售产生了一定的影响,但是专业特殊营养业务在中国的销售收入仍然实现了稳健的增长,爱他美的市场份额也进一步提高,这得益于该品牌在快速增长的电商平台中的强劲表现。”达能在中国市场拥有爱他美、诺优能等多个知名奶粉品牌。

  雅培的表现也并不差,该公司一季报显示,在全球范围内,雅培营养品业务同比有机增长高达7.3%,在雅培四大业务中排名第二。“新冠疫情之下,在3月底实施居家隔离措施之前,奶粉的需求受到了带动,这对美国市场的婴幼儿营养品而言影响尤其显著。”在中国市场,雅培还在3月初率先发布了首款有机妈妈奶粉,并推出了针对3-7岁的4段有机儿童奶粉。

  达能与雅培在业绩说明中均提到,一季度奶粉业务板块业绩向好都与“囤货”有关系。二季度会怎么样?雅培方面对外称,“预计在二季度会出现一些调整”;达能董事会主席兼首席执行官范易谋称,全球性的封锁措施将对第二季度的供需状况产生“广泛而深远”的影响。据他介绍,除了3月观察到的疫情初期出现的食品储备趋势之外,达能尚无法预测全球性的封锁措施将对供需产生何种影响。

  机遇

  进口奶粉品牌们口中的“不确定”是否意味着本土奶粉的机会窗口就此敞开了?

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