版权、自研游戏、赛事，字节跳动如何突破腾讯游戏包围圈？

文/关渡 编辑/水笙

字节跳动的游戏布局还在加速。

自字节跳动“绿洲计划”被曝光以来，其游戏团队已经初具雏形。

据《晚点LatePost》报道，字节跳动自2019年成立“绿洲计划”之后，已在多地开始自研重度游戏，主攻的游戏品类包括MMORPG（多人在线网络游戏）和ARPG（动作角色扮演类）。

在组织架构上，超休闲游戏归字节跳动商业化部门；独家代理、自研游戏、小游戏归字节跳动战略部门，并没有成立独立的游戏部门。

着急的是腾讯。

在发行业务上，字节跳动已经赶了上来。据界面新闻报道，多家游戏厂商均表示，在游戏分发上，字节跳动和腾讯系已在伯仲之间。

不过，字节跳动的优势在于休闲和超休闲游戏，收益有限。在自研重度游戏、头部游戏版权、电竞赛事等吸金能力强劲的业务上，字节跳动仍然刚刚起步。

字节跳动发展游戏业务，注定逃不离腾讯的阴影。它的游戏业务最终能做多大？

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腾讯的包围圈

腾讯在游戏产业上的布局称得上根深叶茂。

据公开资料，腾讯在广告业务板块上，投放和变现平台分别为腾讯广告和优量汇，优量汇合作流量日均有效曝光突破50亿。

在产品业务上，腾讯入股诸多游戏厂商，收购拳头公司、Epic、蓝洞、动视暴雪、Grinding Gear等，分别持股100%、48.4%、11.5%、5% 、80%。

自2011年起，腾讯开始土豪式地投资，其投资足迹遍布美国、韩国、新西兰、芬兰、瑞典、挪威等国家，将世界范围内的优秀游戏厂商收入麾下。

其投资的游戏厂商的优势游戏项目品类广泛，问世十多年的《英雄联盟》依旧是目前影响最大的游戏之一，《绝地求生大逃杀》和《堡垒之夜》两款吃鸡游戏曾是现象级流行游戏产品。

图源堡垒之夜官方微博

腾讯游戏的投资布局一方面守住了当下的优势，丰富的产品合作资源成为近年来腾讯游戏营收增长的支撑点之一。

资本运作同样提升了腾讯游戏的研发竞争力。

腾讯互娱事业部游戏业务四大自研工作室之一北极光工作室群，不少一线员工来源于腾讯投资的育碧、Epic等国际游戏大厂。

反观字节跳动，其广告业务已经初具雏形，其营销平台巨量引擎，整合了今日头条、西瓜视频、抖音等站内流量，以及来自其他厂商流量和知名APP等站外流量的穿山甲（巨量引擎旗下媒体聚合视频化广告平台）。

不过，其代理的游戏大多为国内中小型游戏厂商，虽已在着手开发中重度游戏，但自研团队仍在组建中，目前覆盖的游戏品类，几乎只有休闲游戏。

尤其值得注意的是，在游戏内容业务板块上，腾讯已经手握LPL、KPL等国内知名电竞赛事以及头部游戏的内容版权，甚至在近两年受到热捧的的影视、综艺节目上，从《终极高手》、《全职高手》等游戏网络小说大IP的衍生节目，背后都有腾讯的身影。

《全职高手》电视剧，图源全职高手官方微博

反观年轻的字节跳动，在这方面仍是一片空白。

字节跳动在游戏布局上的蠢蠢欲动，虽然目前还未能对腾讯形成直接正面挑战，但腾讯对于字节跳动的进攻也有所抵御。

除了企鹅电竞之外，斗鱼、虎牙、B站、快手这四家如今声量最大的涉及游戏直播的平台，股东行列里都有腾讯的身影。

在腾讯入股虎牙尘埃落定之后，曾传出斗鱼、虎牙、企鹅即将合并的消息，这被外界认为是狙击字节跳动之举。

自2018年字节跳动旗下产品开设游戏直播以来，腾讯方面多次就西瓜视频、今日头条、抖音、火山小视频等产品未经授权直播、传播《穿越火线》、《王者荣耀》、《英雄联盟》三款游戏提起诉讼，腾讯方面表示，这些产品以视频、直播等形式未经许可传播腾讯游戏，侵犯了腾讯的著作权，构成不正当竞争。

接连不断的起诉也在告诉野心勃勃的字节跳动，在最吸金的头部游戏的版权上，其命门握在腾讯手里。

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流量中诞生的机会

字节跳动做游戏最直接的机会点，在于其手握7亿的日活流量，最初的发展也是通过贩卖信息流广告开始起步的。