性价比的鼻祖小米 还行不行了？

对于弯弓射大雕爷而言，今天是个好日子。他一扫半年前的阴霾，发了篇文章提醒大家，别怀疑了，“新消费”滔天巨浪来了。

雕爷描述了阿芙精油、河狸家青春再次焕发，并总结道，因为“新媒体、新渠道、新产品”的缘故，这是一个三十年一遇的“新品牌”机遇。雕爷的兴奋喜悦，弥漫在空气中每个角落。不禁令人遐想，黄太吉什么时候发文章。

不过，可以肯定的是，雕爷提到的开了“极致性价比”先河的小米，此刻却不太高兴。小米可谓“新消费”的鼻祖，但如今业务线压力重重。而那些听了雷布斯豪言“首日买入赚一倍”的股民们，看着缩水一半的账户，也不禁发出了母爱般的疑问：你看看别人家的孩子。

01 手机开天辟地

2011年8月16日，北京798艺术区内，雷军爽朗地宣布，新品牌小米，绚丽登场。随着高通当时最强的处理器MSM8260、1G首开内存、国内首款双核1.5G手机、1999元价格等参数一一出现在屏幕上时，现场欢声雷动。

彼时，正是智能机的风口。HTC、苹果、三星，动辄4000元的价格，令人望而生畏。而雷军，则瞅准了时机，一举杀入。小米1的10万备货，在3个小时内便一售而空。小米这个新品牌，完全符合雕爷“新消费”的定义。

新媒体：那时候公众号还没有诞生，小视频也不温不火。因此，雷军自己，就成为了最大的品牌代言人，最强的媒体。

新渠道：小米为了节约成本，采用了线上销售。而且是预约式的饥饿营销。同时，小米也在论坛和粉丝，形成口碑传播。

新产品：毫无疑问，小米手机、包括其MIUI的诞生，都令人眼前一亮。引入互联网思维的设计理念，低价、高跑分、高性价比，令用户激动不已。完全颠覆了功能机，收割了山寨智能机，吓怕了高端智能机。

不仅如此，雷军还为用户带来了“新体验”。米粉们的意见，成为产品的改进方向。而他们对于测试、宣传等环节的意见，也会得到工作人员的回复。这种全新体验，被称之为尖叫的“参与感”。雷军甚至在贺卡上写道，小米的哲学就是米粉的哲学。

2014年，小米全年手机出货量达到6112万台，位列国内手机销量第一。彼时的华为只是刚刚上榜，名列第五。小米作为新消费的鼻祖，掀起了中国智能机的大浪潮，却也在浪潮中颠簸。

这一年，以1999元定价为傲的雷军，在一片欢呼声中信誓旦旦地说：我觉得定2999不符合小米价值观。

然而五年以后，小米9的发布会现场，2999元定价一出，现场氛围平淡无奇，雷军神色凝重地说：这可能是最后一次，小米的旗舰系列定3000元以内了。

02 华为半路截胡

2014年3月，小米推出了红米Note的宣传标语：永远相信，美好的事情即将发生。两天后，刚刚从华为独立出来3个月的荣耀，就推出了宣传标语：更美好的事情已经发生。

如此刚硬的开头，必须要配更加激烈的过程。华为全面侵入的号角，已经吹响。

首先，在营销战方面，荣耀对小米开启了贴身式防守。

2014年3月，红米note增强版预计发售，而荣耀则在当天抢先发布了荣耀3X畅玩版;4月，小米举办“米粉节”，而华为也在同一天举办“荣耀狂欢节”;7月，小米宣布举办“2014小米年度发布会”，2小时后，华为也公布了举办发布会的消息。

小米走互联网渠道，而荣耀也全部走互联网渠道。小米举办“小米主题设计大赛”，口号为“这次，我们整点大的”;而华为也举办“华为EMUI全球手机主题设计大赛”，口号为“这次，我们整点更大的”。小米的口号是“性价比”，而荣耀则提出了“质价比”。

一时间，吃瓜群众们，小米、荣耀傻傻分不清楚，甚至于有人说，既然抢不到小米，干脆买荣耀算了。华为一系列骚操作气得雷军喊话余承东，“拿出世界500强的胸怀，认真管管华为终端的风气。”结果，华为真的开始管了，小米的压力也随即来了。

荣耀和华为是共享研发资源的，随着华为集团层面支持力度加大，华为的研发成果开始不断在终端涌现。2016年，自研的麒麟960处理器，减少了对海外公司的依赖，而且性能也与三星猎户座芯片比肩。2017年，麒麟970成为首款搭载智能AI模块的芯片，能够识别13个种生活场景。

Play GPU Turbo技术，可以将图形处理效率提高60%，能耗降低30%，成为王者荣耀上排位的首选。反向充电、摄像头滑屏、100%全面屏、打孔全面屏、四镜头、镜头算法、AI人像照相技术等等，一些列科技元素，令荣耀各个机型都备受瞩目。

而对比之下，小米却在这几年因被队友各种坑，屡次冲击高端未果。