张一鸣寻找“王者荣耀” 在游戏领域追赶腾讯

在游戏领域，“大力出奇迹”的字节跳动，从渠道到发行再到研发，不断向上游延伸，呈现出想要追赶腾讯的势头。

文丨雪颖

字节跳动正不断加码游戏，杀入腾讯“大本营”的野心难掩。

4月22日，据《深响》报道称，字节跳动近期以超过10亿人民币的价格收购了一家游戏开发公司，该公司名为广州帝释天软件有限公司的游戏开发公司。其官网产品展示中包括多人协作射击游戏《Endless Loop》、战棋游戏《KSU》等。

投中网向字节跳动核实该消息，对方回复称：“ 不属实，没有这个投资”。

虽然该消息不实，但字节跳动最近的确在游戏领域频频出手。

4月18日，北京字节跳动科技有限公司申请了多条“字节游戏”的商标，包括广告销售、网站服务、通讯服务、教育娱乐多个分类。实际上，字节跳动早在游戏版图“蓄谋已久”，并通过“挖挖挖”和“买买买”已初见规模。

在2018年年初，字节跳动就挖来了前完美世界高级总监王奎武。

2019年6月，字节跳动宣布“绿洲计划”，北京组建自研重度游戏的团队，据悉，今年1月份，字节自建的游戏团队已经超过1000人。

有消息称，字节跳动目前在北京、上海、深圳、杭州都有工作室，成员来自完美世界、三七互娱、网易游戏、腾讯等多家公司。

字节跳动收购了AI游戏研发商北京深极智能科技有限公司，从三七互娱手上买来了上海墨鹍，曾推出过IP手游《择天记》、《全民无双》等作品。字节跳动还买下了上禾网络，这家手游开放商的主要作品有《极限对决》、《如懿传》，并具备海外游戏的运营能力。

在游戏领域，“大力出奇迹”的字节跳动，从渠道到发行再到研发，不断向上游延伸，呈现出想要追赶腾讯的势头。

1、从休闲游戏切入赛道

字节跳动自去年开始休闲游戏发行，上线小游戏平台，开启小游戏联运。目前，休闲游戏由旗下的Ohayoo负责发行，巨量引擎负责开发新游戏。一年多来，有多款代理产品进入iOS游戏免费榜TOP10。

4月20号，iOS的免费游戏Top10榜单上，Ohayoo和腾讯Tecent Mobile Games代理的游戏分别占据三席。其中，《宝剑大师》3月23号上线，6天后坐上冠军宝座，长达1个多月占据前三榜单。

而受疫情影响，字节跳动独代发行的《小美斗地主》在1月22号至2月1号的“春季档”里也表现突出。这款游戏由姚记扑克研发，2019年8月上架时，本来成绩并不亮眼，今年年初，依靠字节跳动的流量扶持，该游戏开始迅速上升，一度在1月17号冲上第一，后来“断崖式”跌落至300名之外。

同时，随着《脑洞大师》海外版、《我功夫特牛》涉足海外市场，去年10月，字节跳动首次进入了中国发行商出海收入榜单。

备注：小美斗地主游戏（免费）榜排名历史

由于这类小游戏、休闲游戏主要靠流量驱动，叠加当下互联网用户流量发生变迁，旗下短视频平台等流量入口，理所当然成了字节跳动切入游戏业务的最大助力。

作为字节跳动的广告投放平台 ，巨量引擎集合了今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝等平台的流量，已经成为游戏广告投放的主要阵地之一。移动营销数据分析平台Appgrowing显示，目前流量平台投放广告数排名中，巨量引擎紧追腾讯，排行第二。

备注：流量平台排行，数据来源Appgrowing,更新时间为4月20号 16:27

以休闲游戏切入赛道，也和当年的腾讯游戏发展之路如出一辙。

2002年，腾讯试图在代理海外游戏《凯旋》失败后，盯上了联众占据着山头的休闲棋牌类游戏。当时的联众在2001年注册用户已突破千万，是世界在线人数第一的游戏平台，但腾讯依然借着QQ的流量优势轻易扳倒了联众。

联众创始人鲍岳桥曾总结到：“与大型网游不同，棋牌类游戏规则固定，没有技术门槛，玩家又与QQ用户高度重合，腾讯很容易模仿。”

后来，腾讯打败联众切入休闲游戏，再靠击败盛大拿下了DNF国内代理权，积累了大型游戏的代理经验并拿下重度游戏。

同样，字节跳动也从小游戏入手，深入代理和联运的业务，再搭建自己的游戏研发业务，尝试重度游戏，搭建游戏生态。

备注：数据来源企查查