互联网医疗烧钱成瘾 行业背后问题重重

总体来看，互联网医疗仍是一块“香饽饽”，在政策、资本等因素的强大助力下，行业前景广阔，发展迅速。此种情况下的互联网医疗市场竞品林立，除了微医、平安好医生等老将，未来还将迎来更多新秀。

近期，埃森哲发布了《2019年网络医疗客户调查》。报告显示，美国的千禧一代和Z世代消费者出于对医疗保健现状的不满，正在增加对零售诊所、虚拟和数字服务等医疗保健新业态的使用，这极大推动了美国互联网医疗的快速发展。与国外互联网医疗的用户推动式发展不同，中国互联网医疗发展更为主动。

政策、资本双轮驱动，互联网医疗前景广阔

根据国家卫健委、统计局的数据显示，预计2025年全国互联网医疗产业规模将从2017年的154亿元增长至948亿元。广阔的市场前景成为驱动互联网医疗行业发展的根本动力，而政策与资本也是驱动它不断改造升级的重要助力。

持续利好的政策正助力互联网医疗行业打开更广阔的前景。自2018年以来，有关部门围绕“电子病历、互联网+、医联体”颁布了多项利好政策，如：《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》、《关于印发电子病历系统应用水平分级评价管理办法（试行）及评价标准（试行）的通知》等。政策的倾斜，为互联网医疗的发展提供了强大助力。

在资本上，一方面是行业内部企业捷报频传，为行业带来新希望。如年初有着“全球互联网医疗第一股”之称的平安好医生公布了2018年财报，财报展示出它强劲的盈利能力。此外，行业老玩家微医推出“三医联”战略，企业发展飞速，备跑IPO。这些对一直存有盈利艰难问题的互联网医疗行业起着定心丸的效果。

另一方面，行业内部融资数额不断提升，为行业发展提供了必要的资金支持。4月24日企鹅杏仁集团完成2.5亿美元的C轮融资，此次融资过后企业估值10亿美元。据悉，这是今年迄今为止该领域获得的最大一笔融资。

总体来看，互联网医疗仍是一块“香饽饽”，在政策、资本等因素的强大助力下，行业前景广阔，发展迅速。此种情况下的互联网医疗市场竞品林立，除了微医、平安好医生等老将，未来还将迎来更多新秀。而为了在赛道上占据领先位置，对于企业来说，最便捷的方式就是“烧钱”。

BAT一掷千金，行业以“钱”取胜成风

说到“烧钱”，互联网三巨头“BAT”出手最为阔绰。以三者之中最为低调的百度为例，虽然近两年企业没有过多重磅消息，但企业于互联网医疗领域AI技术板块的动作一直未断，如2017年宣布调整医疗业务组织构架，重点发展AI技术；2018年宣布对三家利用AI技术进行药品研发的企业进行投资，这些都需要大量资金的支持。

再说阿里，常被业内人士拿来与腾讯对比的阿里，自身更注重医药电商和药品溯源板块的发展，这从它选择中信21世纪借壳上市阿里健康就能看出。之后的一切就顺理成章，靠着自身在零售业务的成熟积累，阿里顺利地将新零售延伸至医疗领域，而医疗新零售也理所当然的成为了阿里健康的重点业务，并且企业之后的一系列动作都是以零售为中心。

发展至今，阿里健康业务已有相当不错的成绩。据阿里健康财报数据显示，截至今年3月31日，阿里健康录得收入50.96亿元，同比增长108.6%，毛利润13.31亿元，同比增长103.9%。阿里健康顺利发展的背后，除了有淘宝、天猫的强大助力，还离不开阿里前期的重金投入，即收购中信21世纪股份，为阿里健康“买行业门票”（2014年阿里收购中信21世纪股份时，后者是全国三家拥有第三方网上药品销售资格证的公司之一）。

与前两者相比，烧钱最狠的当属腾讯。为了成为互联网医疗领域的“连接者”，腾讯采取了一系列措施：

对外，腾讯通过“收”、“并”、“投”等方式，扩大自身于互联网医疗领域的连接宽度。公开数据显示，至今为止腾讯已用超200亿元的投资，将丁香园、卓建科技、医联、好大夫在线等国内过半互联网医疗独角兽收编入列。再看其2018年动作，“东”与杏仁合并，“南”与香港医思医疗合作，“北”并购于莺医疗，“西”已经重棋布局于成都。

在内，腾讯强化自建能力，增强自身布局深度。尤其是在企鹅杏仁成立后，企业于医疗自建方面更加专注，如去年11月企业宣布了未来将着重发展的三个核心能力和两个重点学科，这也意味着企业将继续加大资金投入。