国内出游超5亿人次 最强国庆档影片刷屏

证券时报记者 江聃

10月7日，经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，实现国内旅游收入3890.61亿元。多个三方平台发布的国庆黄金周数据也显示，假期消费市场运行平稳，部分消费领域持续提档升级。

受多地相继出现零星散发病例和突发聚集性疫情影响，国庆假期七天，国内旅游出游人次和旅游消费支出同比略降。据交通运输部消息，10月1日至7日（国庆假期），全国预计共发送旅客4.03亿人次，日均5750万人次，比2019年同期（国庆7天假期）日均下降33.9%，比2020年同期（中秋国庆8天假期）日均下降7.5%。

不过，中国银联和网联清算平台公布的数据显示，国庆假期前6日，两大交易网络合计处理网络交易金额近9万亿元，其中银联日均网络交易笔数相比去年国庆假期增长32%，网联清算平台处理的日均网络支付交易笔数和金额同比增长均超过两成。去年国庆8天假期两大交易网络共处理将近10万亿元的交易。此外，来自国家电力调度控制中心的数据显示，国庆假期前6日，国家电网经营区日均发受电量较去年同期增长超一成。

旅游市场方面，疫情加速了需求提档升级，旅游市场向高品质休闲度假和低消费近程休闲发展。携程平台数据显示，高星酒店火热。高星酒店均价达945元，比节前一周提升超80%。受冬奥会和北方降温影响，滑雪类酒店及度假村的关注度也较往年热度增长提前。携程方面指出，受周边游热度进一步提升、城市IP持续深化的影响，今年国庆区域旅游比往年更为火热。以京津冀、长三角、大湾区、成渝为代表的都市经济圈旅游出行繁荣，选择城市休闲、宅度假和周边深度游的游客增多。

同样提档升级的还有商品消费。苏宁易购(002024,股吧)发布的报告显示，“十一”期间，全国门店订单增长86%，万元以上高端套系家电订单增长141%，智能家居销售增长101%。消费呈现四大趋势：国货品牌崛起成为消费升级新引擎，线上线下融合提速，“就地过节”带火本地购、周边游、宅经济，绿色、智能、健康的“新中产”消费方式成为主流。

电影票房方面，国家电影局初步统计数据显示，截至7日17时，国庆档票房达42.46亿元。其中，《长津湖》以30.9亿元票房领跑，并打破国庆档影片票房纪录。国泰君安证券研报表示，结合猫眼专业版公布的已有和预测数据，2021年国庆档分账票房有望超越同口径2020年国庆档的分账票房。其中，《长津湖》票房夺魁，电影出品发行公司有望受益，电影大盘表现优异，院线及票务龙头收获利好。

海南离岛免税购物持续火爆。据海口海关统计，10月1日～6日，海口海关共监管离岛免税购物金额12.7亿元，购物件数175万件，购物人数15.2万人次，同比分别增长82%、154%和66.7%。华泰证券(601688,股吧)表示，以国庆假期为起点，海南传统旺季将至，伴随客流改善，期待离岛免税延续黄金周上升趋势至整个四季度，提振海南及整体旅游板块市场信心。华泰证券认为，长期看局部疫情基本可控，天气因素扰动有限，疫情新常态下“品质游”需求不变，今年四季度旅游板块复苏确定性渐强，或呈螺旋式上升走势。

汽车消费一直是推动节日市场消费的重头。“十一”期间，不少地方通过举办汽车展览等方式，进一步带热国内的车市消费。部分车展上新能源车独立展台占比接近三成。商务部公布数据显示，今年前7个月我国新能源汽车销量达147.8万辆，超过2020年全年水平。8月份，新能源汽车销售32.1万辆，同比增长1.8倍，创单月历史最高纪录。

中国贸促会研究院副院长赵萍表示，当前我国消费结构升级的步伐不断加快，要进一步提升产品和服务供给质量，把扩大消费同改善人民生活品质有机结合起来。