周杰伦魔术首秀获打赏2000万 短视频+明星开拓变现新思路

原标题：周杰伦魔术首秀获打赏2000万 短视频+明星开拓变现新思路

摘要

【周杰伦魔术首秀获打赏2000万 短视频+明星开拓变现新思路】1098橙色数字一秒一秒倒计时，41岁的周杰伦穿着涂鸦图案的牛仔服，出现在镜头前，准时开启首场直播。 他面前是一张黑色天鹅绒桌子。 藏在卡片下的四枚硬币，随着他熟练的手势忽而消失，忽而神奇更换位置，最后由一枚硬币变幻为字母J。 7月26日晚，周杰伦如约在快手完成了他的直播秀。（第一财经日报）

　　“10、9、8……”橙色数字一秒一秒倒计时，41岁的周杰伦穿着涂鸦图案的牛仔服，出现在镜头前，准时开启首场直播。

　　他面前是一张黑色天鹅绒桌子。藏在卡片下的四枚硬币，随着他熟练的手势忽而消失，忽而神奇更换位置，最后由一枚硬币变幻为字母“J”。

　　7月26日晚，周杰伦如约在快手完成了他的直播秀。仅半小时，在线观众总人次破6800万，最高同时在线人数超610万。“穿云箭”和“梦幻城堡”出现在同一帧，包括郎朗、华少、王祖蓝、陈小春在内的明星，为“周董”刷了近2000万元的礼物。

　　没有直播间刺眼的灯光，没有卖货，没有寒暄，也没有唱歌，镜头拉开，周杰伦身边是好友陈冠霖、Will和刘畊宏，拍摄地是一间画廊。坦言自己有点紧张的周杰伦，呈现出来的更多是羞涩。大部分时间，他都在跟老友聊天、变魔术。

　　周杰伦宣布入驻快手后，仅5天，其账号“周同学”粉丝数量就突破千万，魔术秀后，这个数字破了3000万。当天，微博“周杰伦直播”话题阅读量高达6.9亿。

　　一场魔术秀证明了周杰伦的顶流地位，也让新一轮估值达300亿美元的快手实现了破圈。

　　“我为了看周杰伦，才下载了快手。”自称“龙卷风”的80后北京乐迷说，快手是周杰伦入驻的唯一一个中文社交媒体。

　　从周杰伦新歌《Mojito》的推广上线，到这次魔术首秀，快手让杰粉享受到奔走相告的喜悦，而快手成功拉拢了新的粉丝圈层。“以前我认为快手就是三四线城市青年的阵地，但这一次，快手‘土味’标签已经取下来了。”“龙卷风”说。

　　“周杰伦身后的这群人，所代表的流行文化与品位、社会经济地位、影响力，正是快手所需。从这个意义上，这是一个双赢的合作。”上海金融与法律研究院研究员刘远举撰文称，这场魔术秀的成功与火爆，与周杰伦6月12日凌晨在快手上发布《Mojito》的预热有关。

　　《Mojito》上线即刷屏，激活无数老粉丝，8小时吸金高达552万元。目前该单曲在快手的使用率已经超过80万。

　　刘远举认为，在明星直播带货频频翻车的当下，周杰伦的直播或能为“短视频+明星”寻找到一条创作变现的未来之路。

　　周杰伦助力，快手卸掉“土味”标签

　　从5月注册“周同学”账号至今，两个月时间，周杰伦不断在快手分享自己的生活片段。像是漫长的酝酿，越来越多的老粉涌入快手。直播开启前，北京、上海、广州等八大城市的地标建筑都投放了大屏户外广告。

　　“龙卷风”发现，当晚很多留言的粉丝跟他一样，用户名用的就是周杰伦历年的歌名，“以前周杰伦跟粉丝互动的方式，只有音乐。但后来，他逐渐扩大跟粉丝互动的渠道，比如拍摄MV，比如拍电影、参加综艺。”在明星纷纷开启直播的时代，周杰伦也难以抵挡直播这种更随意的表达渠道。

　　快手与周杰伦携手，获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，这个消息无论对粉丝或是整个短视频行业而言，都是一个大事件。