旅游消费信心正在恢复 京东加码旅游业利好OTA板块大涨

原标题：旅游消费信心正在恢复 京东加码旅游业利好OTA板块大涨

　　2020年可谓是旅游直播发展的分水岭。新冠肺炎疫情的无情到来，让多个行业受挫，旅游业几乎在一夜间被「冰封」，旅游从业者以各种方式寻求出路和复苏。疫情期间，短视频及直播行业站上了「风口」，同时也让电商直播带货成为新趋势。而通过微信小程序等渠道深刻把握在线直播的新趋势，也成为了近期旅游、酒店企业不断探索的领域，一系列的直播带货、云旅游、智慧服务和跨界转型等在线新经济模式成为旅游业自救和复苏的法宝。

　　根据行业调查显示，面对线下旅游市场的艰难，有超5成企业尝试「旅游+直播」的方式，「云」游模式成为丰富线上旅游产品创新供给，「直播带货」成为当下潮流。随著国家政策的支持，行业标准的制定，高质量、高服务、高效率的在线旅游正在成为旅游业的主要模式。业内分析，从长期看，如果政府扶持得当，政策与资金引导到位，文旅业很有可能迎来在线体验经济发展新篇章。

　　进入2020年，战疫2个月，国内旅游走过漫长坎坷的「V字」谷底，迎来炎夏花开。随著疫情形势转好，国内旅游业也逐步回暖。据文化和旅游部统计数据显示，5月1日至5月5日，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元。而携程数据显示，海南「游客信心指数」回血至90%，四川此数据回血至82%，江西80%，云南、深圳皆超过70%，贵州为68%。这说明，旅游消费的信心正在慢慢恢复。

　　京东加码旅游业入股凯撒旅游

　　或许是看到旅游刚需，刘强东亦不甘寂寞，精准把握疫情「抄底」时机，提前出手「扫货」。4月25日，凯撒旅业发布公告，称拟非公开发行股份募集11亿元资金。这次非公开发行设计的五个发行对象，分别是文远基金、宿迁涵邦、华夏人寿、上海理成、青岛浩天，均以现金方式认购股份。其中，宿迁涵邦是京东集团的全资子公司，以4.5亿元的大手笔换取凯撒旅业发行后7.37%的股份。这意味著，京东将成为凯撒旅业的第五大股东，并且还签署了战略合作协议，准备在资源、投资、品牌及营销等方面进行合作，双方将共同探索「互联网++门店」的模式，融合线下、线上资源，形成合力。

　　值得一提的是，京东入股凯撒旅业，目的并不是纯粹「抄底」赚钱，而是想深度介入旅游业。此前，京东有很多业务与旅游业有关，比如早期的机票、酒店住宿业务，到现在的景点、签证、旅游攻略、旅行团等，都有京东的身影。京东希望在旅游全产业链加大布局，这一点在其早前投资途牛时，野心就已表现得淋漓尽致。到2020年4月2日，京东仍然持有途牛21.15%的股份。只是眼下途牛连亏六年，累计亏损60亿元，此前途牛的股价已经低于1美元/股，面临退市风险。这么一头「蔫牛」，也让京东的投资损失率超90%。