僧多肉少 全球前1%发行商独揽95%手机游戏营收

【叶子猪网11月25日讯】

根据第三方调查机构 Sensor Tower 最新数据显示，在 2019 年第三季中全球前 1% 的发行商占据了 296 亿次的应用程序下载量，约为整体的 80%。而剩下的 99% 发行商则只能竞争 60 亿次的下载，为整体的 20%。

在 2018 年，全球 App Store 及 Google Play 商店中拥有超过 340 万的应用程序供用户使用，较 2014 年的 220 万个应用程序成长了 65%。然而，同时期之中下载至少 1000 次的应用程序所占的百分比却从 2014 年的 30% 下降至 2018 年的 26%。换句话说，在这个持续成长的市场之中，绝大多数的发行商都在与控制着 80% 新用户的发行商进行激烈竞争，如何在这样的竞争中脱颖而出也变得更加重要。

前 1% 的发行商占有所有应用程 序 80% 的下载量

图片来源：Sensor Tower

在2019 年第三季，全球App Store 及Google Play 商店中约有792,000 个发行商，前1%，也就是约7,920 个发行商独揽了236 亿次的应用程序独立安装，在上述两家应用程序商店的296 亿次下载量中占据80%。这也代表了剩下的 60 亿次下载将由其余的 784.080 家发行商共享。在 99% 中，平均每个发行商的下载量是 7,650 次，还不到 Facebook 之类的发行商产生的 6.82 亿次下载量的千分之一。

前 1% 的发行商占有所有游戏类应用程式 82% 的下载量

图片来源：Sensor Tower

当把分析范围缩小到108,000 个游戏发行商时，可以发现排名前1% 的1,080 个游戏发行商在总共111 亿次的下载量中，获得了91 亿次的下载，占总数的82%，平均每个发行商拥有超过840 万次的下载量。其余的 20 亿（约占 18%）的下载量则均分给剩下的 99%，共有 106,920 家发行商，平均下载量是 18,000 次。

前 1% 的发行商占有所有应用程式 93% 的营收

图片来源：Sensor Tower

2来到营收方面，会发现差距进一步扩大。在 2019 年第三季产生的 220 亿美元总营收中，前 1% 的 1,56 家发行商产生了 205 亿美元的营收，这大约是 93% 的比例。而剩下的 99%，151,056 家发行商仅剩下 15 亿美元（约占 7%），单季营收平均大约是 9,900 美元。

前 1% 的发行商占有所有游戏类应用程式 95% 的营收

图片来源：Sensor Tower

看到游戏类应用程序营收时，可以发现差距更加巨大。在 2019 年第三季 App Store 及 Google Play 商店全球产生的 163 亿美元营收中，前 1% 的 445 家发行商产生 155 亿美元，占总收入的 95%。剩余 99% 的 44,029 家发行商仅产生 8 亿美元，平均每家单季营收约为 18,100 美元。

前 1% 的发行商下载、营收全年表现

图片来源：Sensor Tower

虽然按照上述的指标进行分析后，可以看到前 1% 与后 99% 的发行商差异相当明显，不过仍没有足够的资料显现出下载量与营收之间的关系。如果追溯到2014 年第三季的资料，会发现前1% 的下载量及营收几乎没有太多的波动，如果这样的趋势仍保持不变，那么绝大多数的发行商将继续为了少数的新用户激烈竞争。