传音科创板上市前夕被华为起诉 索赔两千万

有“之王”称号的深圳传音控股股份有限公司（传音控股，代码688036），即将在9月30日正式登陆科创板。但在前几日传音却遭到的起诉。

9月29日，传音控股董秘室相关工作人员证实，公司确实遭到了华为的起诉，理由是华为称传音侵犯了著作权，华为索赔的金额为2000万，“我们看到媒体报道说立案了，但我们目前还没有收到法院的正式文件。”

这位工作人员表示，公司遭遇官司很正常，并不会影响传音控股在9月30日在科创板上市。

有报道称，9月23日，华为诉深圳传音控股股份有限公司、深圳传音制造有限公司、深圳市泰衡诺、惠州埃富拓科技有限公司、深圳市智讯科拓科技有限公司、重庆传音科技有限公司著作权权属、侵权纠纷一案已经立案。据悉，华为起诉传音的主要原因是传音部分机型的开机画面使用了华为的画面。

深圳泰衡诺、惠州埃富拓、深圳智讯科拓皆为传音系公司。

对于起诉传音一事，华为官方暂无回应。

传音之前的手机市场主要在非洲，主要的产品是功能机。但近年传音也转向东南亚、印度等市场，产品除了功能机也有智能手机。但相较华为、OPPO、vivo等手机企业，传音在知识产权积累上确实要薄弱很多。

传音控股的招股书显示，传音及其子公司已取得国家知识产权局在中国境内拥有的专利共计630项，其中发明专利97项，实用新型专利385项，外观设计专利148项。

可见的是，截至目前，华为专利数达到了十万个，OPPO全球专利申请量超过38000+件，授权数量超过12000+件。vivo的专利数量也达到了10000+。

传音控股成立于2013年，总部设在深圳，注册资本7.2亿元。公司旗下拥有TECNO、itel和Infinix和和Spice四个手机品牌，产品100%外销至非洲、印度等全球新兴市场的50多个国家和地区。2017年，公司销售额达200亿元，手机出口量1.29亿部，排名全国第一，其于非洲市场份额达到45.9%。

“科创板手机首发股”传音控股股票将于2019年9月30日起上市交易，这是继中国通号后，科创板第二家营收百亿级巨头企业。拥有“非洲之王”、“美黑神器”的传音控股也将在国庆节前亮相A股市场。

招股说明书显示，传音控股主要从事以手机为核心的智能终端的设计、研发、生产、销售和品牌运营，主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机，报告期内，公司的手机产品全部出口海外，销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球新兴市场国家。根据IDC统计数据，2018年度公司手机出货量全球市场占有率达7.04%，在全球手机品牌厂商中排名第四；旗下三大手机品牌TECNO、itel和Infinix在非洲市场出货量合计占有率达48.71%，位列非洲榜首。

瞄准非洲新兴市场 传音走出本土化之路

在全球手机市场格局中，非洲作为新兴市场的典型区域已经逐步成长为一股不可忽视的地区，全球主要手机厂商如苹果、三星、华为、小米等也纷纷瞄准这个大蛋糕。但由于诸多因素，非洲市场的开拓并不是想象中的水到渠成。

在非洲手机市场开拓业务存在诸多困难：首先是购买力问题，非洲的购买力水平相对欧美、亚太等发达地区尚属于较低水平，消费者的价格敏感度较高，低价环境下如何盈利是手机厂商首先需要面对的问题；其次，非洲有50多个国家、多种语言，打开市场的难度不小，各个国家的本地化工作也会增加厂商的成本；同时，复杂的社会政治因素导致部分地区商业信誉并不好，加之对中国不够了解，商业信任难以建立。在这种情况下，传音控股何以做到高达48.71%的市占率？

首先，传音控股的销售模式以经销为主，凭借敏锐的战略眼光和科学的渠道建设计划，逐步建立和完善了一套覆盖面广、渗透力强、稳定性高的营销渠道网络。销售渠道的先发优势，为巩固和提升非洲、印度等新兴市场的市场占有率奠定了坚实的基础。同时，凭借规模及品牌优势，公司在采购环节与供应商建立了稳定友好的合作关系，确保了供应链的管理优势，实现非洲、东南亚、南亚等地区产品及原材料的快速交付。此外，专业化的售后服务体系为公司巩固和提升新兴市场销售份额提供了强有力的保障，进一步增强了与终端用户的产品粘性。

传音控股针对产品做了诸多本土化改良：针对非洲用户普遍具有深肤色的情况，传音控股研制了黑人肤色摄像技术、夜间拍照捕捉技术和暗处人脸识别解锁功能等个性化应用技术；针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题，传音控股又针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等；针对非洲消费者的娱乐方式，传音控股研制了适合非洲音乐的低音设计和喇叭设计，适合非洲人的收音机功能设计。总的来说，传音手机在非洲市场的成功，得益于对市场的深度理解，以及产品与销售模式的本土化改良。

研发金额超科创板平均水平 具备持续研发能力