近日，小米宣布，完成了2019年中国市场1000万台的目标。此成绩也得到了奥维云网(AVC)和群智咨询两大调研机构双双确认。据悉，这个数量相当于长虹、康佳、海尔这三大传统电视巨头出货量的总和。

　　一直以来，彩电品牌之间的差距不大，没有绝对的龙头，而且主打卖点各有特色，竞争非常激烈。除了一直在电视圈发展的老牌电视厂商以外，小米、荣耀、Redmi、OnePlus、甚至摩托罗拉等手机商也开始跨界入“圈”。

　　在彩电市场身陷红海，并于“血海大战”中苦苦挣扎之时，为什么还有那么多企业，一次次跨界进军彩电业?跨界到底是是机遇还是挑战?

　　行业变局不定

　　从智能手机进入智能电视，对于华为、小米、OnePlus 等企业来说，产业传承和上游供应链上，存在很大的协同性。而它们在产品创新、市场营销等环节上，也更具优势。由此来看，他们进入彩电业并非典型的外行，而是有力的挑战者。跨界企业抢占市场份额，将使行业局势呈现更多变化。

　　近年来，彩电企业在终端市场上的日子并不好过。特别是在显示面板价格大幅度波动、跌宕起伏的过程中，大量就是靠“卖硬件赚钱”的彩电企业，只能是陷入“量涨利亏”的泥潭之中。据奥维云网数据显示，中国彩电零售市场全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。

　　不过，在这样严峻的情况下，仍有不少局外企业不惜跨界进入。不仅是手机厂商，互联网公司、内容商、渠道商也纷纷布局彩电市场。据奥维云网数据显示，2019年主流品牌中，成立10年以下的新进品牌有19个，零售量市场占比达25.8%。

　　“在这些品牌看来，电视不再是硬件，而是入口。”深圳康佳电子科技有限公司总裁助理张建民说，对于每一个新进入者来讲，都是为了占领家庭终端入口的。

　　相对于传统家电产品，彩电在智能化时代被赋予新的商业定位。很多智能手机看中彩电市场的原因并不复杂。随着电视机在中国市场的平均尺寸大幅度上涨，电视机在家庭的地位，已经不是一台机器，而是成为一块可以吸引家庭用户的智慧大屏。更重要的是，电视机大屏与手机小屏的无缝对接趋势，越来越明显。

　　“彩电高度智能化和大屏显示、交互优势，让彩电有能力成为未来智能家居入口产品，彩电联控‘万物’成为可能。”中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示，可以看出，用户慢慢在向大屏、向客厅回流。所以，大屏与小屏的融合是早晚的事情，它们融合的越好，对用户来讲体验会越好。而且，跨界本身会给整个行业带来一些新的增长点，客厅大屏有非常大的潜力和优势，显示和视听、画质、音质等领域的技术储备非常深厚。

　　最近两年来，电视机在中国市场的平均尺寸大幅度上涨。55吋及以上大屏电视机的销售比重已经突破60%，而且未来还要向80吋、100吋，甚至更大尺寸不断迈进。大量智能手机企业进军彩电行业、甚至智能家居产业，核心目的从来不只是硬件本身的价值，而是硬件所承载的连接纽带，甚至是生态价值。

　　跨界是机遇，也是挑战

　　“彩电产品串联更多智慧场景，企业加强场景创新能力和生态拓展运营能力是中国彩电市场发展的第一趋势。”奥维云网(AVC)总裁郭梅德表示，不过，目前来看，很多彩电企业基于大屏的内容、服务等生态价值的开发，还处在一个初步的试水阶段。而且就整个互联网产业的发展变迁来看，硬件思维浓厚的彩电企业，绝对不是电视智慧大屏生态开发和创新的领跑者，最终只能让那些外界的力量不断介入之后，寻找到新的商业机会。

　　“几年前，当乐视进入彩电行业的时候，大家都惊讶于原来电视也可以做的这样‘性感’，乐视一时风光无两。而当它最后逐渐消失在这个领域时，我们也应该清醒地看到，跨界都需要承担风险，是机遇，也是挑战。”宁波激智科技股份有限公司董事长 张彦感慨道。

　　对此，苏宁易购集团家电集团副总裁范志军也表示，在这个万物互联的时代，技术更新很快，如果跟不上的话，也许再过五年，很多我们今天熟悉的品牌就已经不在了，又开始一轮新品牌的角逐。新的品牌进入这个市场对比较大的品牌也是一个触动。“我希望今后的电视企业，能够朝未来看一点儿，现在的成就不代表未来，不代表用户需求的方向。”

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