按照往年惯例，每年的3月都是“手机发布月”。

　　而今年受疫情影响，各大智能手机厂商的发布会要么改成线上，要么延期，众人翘首以待的苹果春季发布会也推迟了。

　　3月12日消息，据外媒报道称，Apple Park所在地的库比蒂诺（Cupertino）所属的圣塔克拉拉县（Santa Clara County）禁止所有1000人以上的聚会，禁令从3月11日持续到4月1日，也就是说苹果很有可能取消线下春季发布会，iPhone 9等新品或将直接开卖。

　　3月8日 22：56，雷军发布了一条小米10的微博。雷军称：小米10是我们正式冲击高端旗舰机市场的第一部手机，目前市场的反响，已经超出了我的预期。

　　冲击高端旗舰机市场，已是小米明确的战略之一。

　　苹果向下，小米向上，而华为却在外部环境的影响下，开始“向内”。同一个时间节点，众企业不约而同调换战略方向，这件事本身就是一个值得研究的现象。

　　苹果向下、小米向上、华为向内

　　苹果亟需一个关于增长的计划。

　　2月18日，苹果发布了最新的第二季度财报，宣布受疫情影响，全球iPhone供应紧张，截至3月的季度营收目标将无法实现。

　　事实上，就算没有疫情，苹果iPhone业务也已经持续多年走衰。iPhone业务作为苹果公司的核心业务和主要收入来源，如今却饱受各种质疑和冷言冷语。

　　近日，国外媒体9to5mac报道，由于新型冠状病毒持续扩散的情况，iPhone在中国的销量受到了严重的打击。据彭博社报道，瑞银(UBS)分析师在一份最新的投资者报告中估计，1月份的iPhone销量下降了28%。今年的下降幅度将比往年更大，可能最高同比下滑超30%。

　　在苹果iPhone复兴这一计划中，“下沉”成为关键。

　　而在Q1财报电话会议上，苹果CEO库克回答投资者的问题，其中iPhone9（又称iPhone SE 2）成为众人关注的焦点。

　　这款坊间目前传言售价可能为399美元的，被称为“史上最便宜的苹果手机”。

　　有分析师表示，苹果需要这种成本更低的设备在印度市场获得更好的竞争机会，因为印度市场规模巨大，但当地人已经习惯于购买200美元以下的安卓手机。

　　也有观点认为，苹果升级廉价手机的动机可能更具全球性意义：对于那些以前买不起iPhone的人来说，价格低得多的iPhone加上合适的组件和功能，可能会很有诱惑力。这可能包括可支配收入较少的年轻人，他们可能使用更便宜的安卓手机，以及在二手市场上购买较旧iPhone的人。iPhone零部件供应链上市公司中层表示，今年上半年将要推出的iPhone 9是为了4G去库存。

　　一边是苹果在用价格“下沉”，而另一边主打了十几年“极致性价比”的小米，则做起了高端。

　　2月13日，雷军带着小米被迫搞了一场纯线上发布会，发布的小米手机10被称为十年历程的“梦幻之作”，4000元的价格也预示着小米正式冲击高端市场。

　　“小米相当于重新创业，小米10是这个创业后的第一款手机。”雷军这样定义小米10。

　　事实上，小米数字系列和MIX系列依旧是小米在中高端机型的出货主力。2019年年初，面对荣耀、Ov三家品牌在性价比手机市场的频频出手，小米在发布今年数字系列小米9时，雷军直言：这可能是小米旗舰系列最后一部低于3000元的手机。

　　有媒体总结发现：在近期的两次发布中，小米和OPPO除了分别发布标准版小米10和Find X2，将提价控制在千元之内外，也各自推出了两款手机的Pro版本，前者较上代提价1300元，后者则将骤然提价至6999元，这是OPPO从未达到过的价位。

　　2019年秋季，小米更是发布了小米MIX Alpha，售价19999元。而这都是小米进军高端市场的表现。

　　苹果向下，小米向上，留给华为终端的路，主要是向内了。

　　2019年，华为终端所面对的海外环境恶劣，由于美国禁令，9月在欧洲推出的Mate 30系列将不能搭载谷歌的应用和服务，海外市场受到影响。

　　3月9日消息，据外媒报道称，华为方面内部预计，今年其智能手机年出货量将下降20%左右，这将是华为首次出现同比下降。报道中提到，今年1月华为在其消费电子部门为数不多的管理人员中分享了其对2020年的内部预测。

　　这个预测中显示，在经历了近10年的快速增长后，华为发货量出现下滑，原因是欧洲和其他海外市场的销售预期疲弱。

　　如果要保持高增长率，华为就需在本土切下更多蛋糕。

　　4G智能手机市场的成熟和饱和，已成为不争的事实。

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