7月12日，迪士尼下半年最受期待的动画真人电影《狮子王》率先在中国首映，整整比北美早了一周时间。迪士尼能否依托最知名动画IP，打破其真人电影在中国市场的10亿元票房壁垒，成为外界关注的话题。

　　2019年迪士尼前两部动画真人电影在中国表现并不亮眼，《小飞象》仅有1.5亿元票房。关注度更高的《阿拉丁》虽然在全球席卷了9.22亿美元票房，而在国内也仅有3.69亿元票房（折合美元4650万）。此时，迪士尼动画真人电影的票房压力都在《狮子王》身上了。截至发稿，微博话题#狮子王#超过2亿次阅读，20万次讨论。这促成了《狮子王》“未映先红”，预售票房4895万元，首映排片占比超过32.2%，成为该档期最热门的影片。

　　可隐藏在聚光灯背后，《狮子王》在中国市场的票房势能，仍存在一些不确定因素。《狮子王》映前想看人数在灯塔专业版为47.1万，豆瓣仅有7万。总物料播放灯塔专业版390万次，数据并不亮眼。要知道《蜘蛛侠：英雄远征》在灯塔专业版吸引了199万想看人数，最终才能获得12.39亿元票房。而且，这样的吸引力还是建立在《八佰》《少年的你》《小小的愿望》等国产头部影片集体撤档的情况下，《狮子王》在目前档期并无过多强劲对手，目前的表现并不算太亮眼。相较北美市场，《狮子王》去年底释出预告片，燃爆整个网络，24小时内在全球观看次数达到了2.24亿次，同时打破迪士尼以及历史上24小时内观看次数最多的纪录。

　　6月24日，《狮子王》北美开启预售，售票网站Fandango宣布，排除《星球大战》和漫威宇宙系列电影，该片成为迪斯尼传统影片首日预售的新纪录保持者，同时是所有迪士尼CG翻拍真人电影里的最好预售成绩。

　　如此对比之下，《狮子王》真正能在中国成为全民爆款电影吗？《狮子王》能否帮助迪士尼动画真人电影打破其在华票房不过10亿元的魔咒？“我们认为，如果钢铁侠、雷神托尔和美国队长是漫威的超级英雄，那么也许爱丽丝、灰姑娘、花木兰和辛巴就是我们的超级英雄，而克鲁拉和玛琳菲森是我们的超级反派，”迪士尼电影制作总监肖恩·贝利曾在采访中表示。

　　从2010年至今，迪士尼已经推出了10部动画真人电影，全球累积票房63.24亿美元。这样的票房势能，让动画真人电影，成为迪士尼重点开发的系列项目。据不完全统计，迪士尼有20个以上动画真人电影项目在筹备中，适用于迪士尼电影未来院线以及即将推出的流媒体平台“Disney+”。可目前迪士尼心中会有一丝顾虑，中国市场如今已经成为好莱坞大制作影片的第二大票仓，而中国观众对迪士尼的动画真人电影，并未展现出极大的观影热情，目前该系列在中国还未有一部突破10亿元票房的作品。不仅如此，近年该系列作品在中国的累计上座率还在逐渐降低，《小飞象》《阿拉丁》已经低至谷底。

　　面对此现象，迪士尼不断在尝试调整，影片在中国上映时间不断优先，《狮子王》甚至已经提前一周。但在档期之外，迪士尼电影要想在中国市场实现票房突破，更应正视的是本土化营销缺失。

　　迪士尼动画真人电影在中国：声名鹊起却从未超过10亿元票房

　　2010年蒂姆·波顿以真人电影翻拍了迪士尼经典动画《爱丽丝梦游仙境》，大获成功，在全球席卷了10.25亿美元票房，这也让迪士尼首次看到了这一产品路径的前景。也正是自《爱丽丝梦游仙境》时代开始，迪士尼的动画真人电影开始更关注在中国市场的表现，虽然晚于北美21天上映，《爱丽丝梦游仙境》在中国依旧掀起一阵声浪，并取得了2.29亿元票房。值得注意的是，当年国内关于该片的报道以“3D”为主要宣传点，动画真人电影未被提及。

　　从2010年至今，迪士尼共推出10部动画真人电影，除了2018年《克里斯托弗·罗宾》外，其余9部得以在中国上映。记者整理了历年迪士尼动画真人电影在中国的票房成绩。通过图表分析，这9部动画真人电影在中国市场，因品质、知名度以及在中国的宣传力度票房成绩此起彼伏，并未有明显涨幅规律，但未有一部超过票房迈过10亿元门槛，这放在迪士尼出品的系列作品中较为罕见。

　　收购福克斯之前，迪士尼旗下共有四大品牌，此前均在中国获得不错的票房成绩。其中，漫威影业《复仇者联盟4》42.38亿元，皮克斯动画《寻梦环游记》12.12亿元，迪士尼动画《疯狂动物城》15.30亿元。只有星球大战系列，未有达到10亿元票房作品。但迪士尼动画真人电影的表现，则明显下了一个台阶。《奇幻森林》获得最高的9.79亿元票房，《美女与野兽》以5.92亿元位列第二，除此之外并未有超过5亿元票房的作品。今年上映的《小飞象》甚至以1.49亿元票房，豆瓣6.7评分，成为该系列最差成绩作品。由此可以看出，截至目前，迪士尼动画真人电影经过10年发展后，在中国市场的发展仍然停滞未前。

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