华为笑，友商哭。

　　不久前，市场调研机构Canalys发布的数据显示，2019年第三季度，中国智能手机市场出货量为9780万部，同比下降3%。其中，华为出货量同比增长66%，达到4150万部，市场份额为42.4%；vivo、OPPO、小米、苹果出货量分别为1750万部、1700万部、880万部、510万部，排名第2-5位，与2018年同期相比，变化幅度分别为-23%、-20%、-33%、-28%、-31%。

　　在市场整体下行的背景下，OPPO虽然以-20%的同比变化幅度下跌最少，但在这个季度失去了国内市场第二的位置，被vivo取代。更严峻的挑战是，与小米等已经出海成功的友商比，OPPO的主要市场在国内（2018年OPPO全球手机出货量为1.13亿台，其中中国市场占比69.8%），风险过于集中，国内出货量下滑带给OPPO的危机感也最多。

　　求变，迫在眉睫。

　　为了应对市场的新变化，OPPO从2018年开始在全球范围内设立研究所、研发中心和设计中心等技术探索单位，并在2018年和2019年凭借机械式升降结构和VOOC闪充等技术一举站稳国内手机市场的中高端领域。

　　一名负责技术研发的OPPO离职员工郭浩对燃财经表示：“技术实力最直接的体现就是专利。因为欧美国家对于知识产权的保护水平较高，所以相应市场的专利诉讼风险也相对较高，如果没有一定的专利积累或储备，贸然进入这些市场，很容易‘血本无归’。所以，解决专利问题是参与全球市场的前提。专利的竞争是一种全球化的竞争，走出国门就要先有足够的专利储备，否则寸步难行。”

　　而另一位OPPO的渠道商对燃财经透露：“基于小米的成功先例，OPPO的loT设备也即将上市。”

　　看起来，一个偏重营销、主攻国内的OPPO正在远去，一个重视技术、积极出海、业务多元化的OPPO正在到来。只是不知道，OPPO究竟能否依靠这些策略挺过5G红利到来前智能手机的漫长凛冬。

　　OPPO的挑战

　　市场遇冷、线下收缩与来自工厂的压力

　　“从专业卖场到mall，从性价比到文化体验的转型中，OPPO才是最典型、影响最大和挑战最高的品牌。”

　　这是从魅族离职的李楠在一次网友互动的留言中，对OPPO所做的评价。

　　作为国内市场知名的一线手机品牌，从2016年开始，OPPO的出货量一直稳居国内手机市场的前二名。面对OPPO在2017年的持续增长，小米创始人雷军还曾吐槽：“我觉得他们今年很成功的核心原因，是三四五线城市的换机潮，还有信息不对称。”

　　OPPO过去的辉煌确实和线下渠道有关，但今年随着手机寒冬的深入以及华为品牌的下沉，OPPO的线下市场遇到了挑战。

　　IDC发布的中国手机消费数据显示，国内手机市场在2016年以后已经开始全面收缩。2015年手机出货量是4.34亿部，2016年到达4.67亿部的顶峰，2017年下跌至4.44亿部，2018年时寒冬进一步深入、跌至3.96亿部，已经不及2014年4.23亿部的市场出货量。

　　2016年在手机市场全面收缩后，虽然OPPO依靠三四线市场全面崛起，但根据2016年出货7840万部、2017年出货7756万部以及2018年出货7890万部的实际销量数据来看，OPPO虽然一直排名靠前，但已经连续3年以上停滞增长。

　　而在2019年IDC发布的第二季度国内手机市场报告中，OPPO的出货量与去年同期相比，更是直接下跌13.9%，跌破了2000万大关。

　　常年为手机品牌提供宣发服务的李政告诉燃财经：“今年OPPO的新机型开始主攻线上的性价比市场，比如最新发布的Reno Ace，就对另一个品牌的主市场产生了挤压。”

　　对于OPPO转变的原因，李政认为主要有三点：

　　一是今年华为的品牌下沉很快，三四线城市的消费者开始更认可华为，OPPO的很多渠道商出于盈利需要，开始代理华为的手机产品。

　　比如，今年华为推出了中端神U麒麟810，在手机CPU天梯图上，该处理器性能与苹果A11处理器持平，力压高通今年新出的7系神U。

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