你印象中的发布会，是什么模样?恐怕很多人都会想到很商务的舞台，大尺寸PPT，面对观众侃侃而谈的演讲人，以及时不时被抛出的各种新产品。

你印象中的发布会，是什么模样?恐怕很多人都会想到很商务的舞台，大尺寸PPT，面对观众侃侃而谈的演讲人，以及时不时被抛出的各种新产品。这俨然已经成为了许多发布会的模板。而腾讯游戏，前不久带来了一场“能玩”，“能互动”，甚至可以直接“带货”的发布会。

6月27日19点半，腾讯游戏年度发布会在线上开启。在这个特殊时期，线上发布会成为了许多品牌方的选择，但腾讯在“惯例”之外，玩出了一些「不一样」的东西。这场三个半小时的发布会，据不完全统计，在全网已经获得了接近1亿的累计观看。截止7月2日，在微博，发布会相关话题更是超过了3亿阅读量，仅#腾讯游戏年度发布会#一个话题就有超过13.9万次讨论，腾讯游戏的微博指数因此暴涨了18倍。

这是腾讯游戏在将品牌主张升级为“Spark more!去发现，无限可能”后，第一次真正集中大规模的亮相与发布，也是一场专属于游戏的发布会。事后它被很多媒体和业界评价为一场真诚用心、贴近用户的线上互动“节目”，更有媒体直接评价：“可能是看过最好的线上游戏发布会”。

的确，发布会不再局限于“我说你听”，玩家就像是进入了一款限定时间为3.5小时的特殊类型游戏，从「预约」开始关注，从“新手村”出发，在这个特殊的“大型游戏”里，和伙伴一起组队刷奖励，一起抢掉落的福利，一起体验「副本」，升级「装备」，探索「新地图」，在这个过程中，逐一解锁“新剧情”——40多款游戏产品信息，并把感兴趣的“掉落”放入“背包”——直接点击预约游戏新品。

炫，亲切，好玩，直接，这成为很多人看完这场发布会的第一印象。很多人不禁会想问：腾讯人如何来做这场发布会?我们找腾讯互动娱乐市场总监云洁和腾讯互动娱乐公关总监罗施贤聊了聊。

做游戏的腾讯人，如何做发布会?

一个核心：

用游戏化思维，注重用户体验

在去年，腾讯游戏提出了全新的品牌主张“Spark more !去发现，无限可能”。

根据云洁和罗施贤的介绍，今年，这场突破传统发布会印象的线上发布会，一方面是满足产品的发布需要，另一方面也是希望能够基于产品发布来对新的品牌主张做出更直接的诠释，让大家看看「腾讯游戏怎么想，以及到底在做什么」，想给玩家打造一场「不一样的游戏发布会」。

为此，腾讯游戏内部对此反复的沟通讨论，最终在四月下旬通过腾讯游戏公众号官宣“资料片更新，六月定档”。而这也意味着本次发布会“游戏化”的基调正式确立，一次创新的尝试拉开序幕。

但线上化不代表只是把线下的内容放到线上去播。罗施贤坦言，「难度比一开始想象的大很多，简单说，线下的活动更有沉浸感，社交感，与会者或多或少有“来都来了”的心态，要留住人相对好办一些。而线上则要解决大家会不会记得来看，以及会不会把直播窗口关掉的问题，尤其是手机端，干扰的因素和吸引注意力的东西很多。所以，我们做了一系列的TO C化互动设置，实际上最终已经不是一个发布会，而是一个互动体验，一次大型“直播带货”，是底层思维上的不同。」

“你很难让一个人盯着一个屏幕三小时时间。品牌团队和活动团队、创意团队、传播团队都在不停思考这个问题，这个用户驻留问题可以说是品牌考虑如何完成表达和如何带来转化的基础。”云洁说到难题的关键。

游戏化不仅是用户驻留的考虑，其实也是一种表达方式，罗施贤补充说，本身让用户孤立去思考一些品牌理念是不太现实的，「但我们可以通过发布会的内容编排，借助产品和内容，让用户直接感受到我们想传递的东西。」

转载请注明出处。