北京双井富力广场如何在“夹缝”中生存
无论是从地理位置上，还是经营定位上，北京双井富力广场似乎都处于夹缝之中。在百货业全面进入行业大调整的趋势下，购物中心也面临着同质化日益严重的问题。
近日，记者走访双井富力广场看到，该商场外立面全部焕新，还引入多家品牌北京首店，从而替换掉快时尚和传统零售门店。虽然富力广场坐拥附近多个居民社区，并毗邻CBD商务区，但同时，该商场辐射圈内拥有银泰IN01、国贸商城、合生汇等多个较有影响力的商场，在平衡商场定位和周边项目竞争的双重夹击下，能否突围还待观望。

随着时代演变，富力广场的光环逐渐削弱。中购联购物中心发展委员会主任郭增利指出，早期双井区域因为富力城的开发逐渐形成一大社区，但周边缺乏商业配套，所以当时的富力广场开业之后在该区域的地位十分高，填补了商业缺乏的空白。而随着乐成中心、合生汇等项目的崛起，对现在的富力广场造成了分流和经营压力，富力广场调整势在必行。
郭增利指出，该项目想要实现满足商务和家庭两大方面的需求定位，相对比较难。如何找到两种定位之间的平衡点是该项目需要考虑的问题，反而只做一方面客群更容易突出项目的特色。
此外，郭增利指出，富力广场遇到的定位问题其实不是个体问题，反而是全国性商业项目的通病，商家应明确一个主要的客群目标和定位，其余的做补充发展，但在调整过程中，两大定位的配比尺度拿捏上比较难。
虽然富力广场紧邻CBD，商务功能凸显，但如何做好社区是第一要务。赖阳指出，北京富力广场的居民密度比较高，交通也比较便利，但该商场体量有限，所以如何满足周边社区消费和在该地区上班的年轻人日常消费需求是该商场调整的大方向。

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