2019年，快手由于全力加速，在日活、直播、电商等多个维度及领域，实现了关键数据的提升。拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴项目，或是快手在新一年实现从品牌到产品跃迁的第一步。

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　　作者 | 齐朋利

　　快手，成了中国互联网公司中，最终跑进2020年央视春晚舞台的一匹黑马。

　　12月25日下午4点，中央广播电视总台(下称总台)与快手在京举办联合发布会，正式宣布快手为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。

　　由此，快手成为第一家拿到央视春晚独家红包合作的直播短视频平台，也是继BAT之外第一家拿到这项重量级合作的公司。

　　作为中国最重要的传统节日，春节是整个社会关系聚集和人口流动的核心节点。至于春晚，则显然已经成为过去30多年里，春节期间人群关注焦点之一。据央视索福瑞统计，2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率。这意味着，春晚至少现实了7亿人次的直接触达，2019年春晚海内外收看观众总规模甚至高达11.73亿。

　　这样的天然“超级流量池”，自然成功引起了互联网巨头的注意。自2014年微信用红包撬开春晚营销的大门，春晚便多了一个角色——中国互联网企业流量争夺和跨圈层获客的竞技场，也是近年互联网公司在这一特定节期里竞争最激烈的主题。

　　毕竟成功案例陈列在前。腾讯和阿里作为最早参与央视春晚红包项目的公司，相继改变了整个中国移动支付市场格局。想在移动时代补课的百度，也通过春晚红包合作，推动了一批移动端产品的拉新拉活。

　　据了解，在今年的春晚红包争夺中，快手、拼多多等公司都参与了竞争，这意味着BAT之后的新一代互联网巨头，已登上舞台中心迎来自己的时代。同时也说明，短视频和电商行业本身竞争非常激烈，玩家们都希望通过春晚为自己加码，前提是，玩家自己必须首先具备足够实力。

　　2019年，快手由于全力加速，在日活、直播、电商等多个维度及领域，实现了关键数据的提升。拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴项目，或是快手在新一年实现从品牌到产品跃迁的第一步。

　　01 | 10亿红包刷新历史

　　总台与快手的联合发布会上，快手科技副总裁陈思诺正式公布了快手春晚红包活动的金额——10亿。这也使快手成为近年春晚红包史上发出现金金额最多的公司。

　　简单易懂的红包互动玩法，是快手今年春晚红包的另一特点，用户只需要下载快手App，看视频或点赞就能领红包，从儿童到老人，几乎所有年龄段的用户都能轻松上手。

　　与玩法对应的，是快手今年春晚红包互动的主题——“点赞中国年”。快手科技CEO宿华提到，2019年全年，快手平台互动点赞次数超过2800亿次。在快手，点赞已经成为连接人与内容、人与人的全新互动方式。

　　据了解，快手将从元旦进行红包活动预热。从小年开始，用户就可以在快手看到“春晚分10亿”页面，其中，做任务集红心、集卡分一亿等活动将率先开启。

　　在今年春晚红包的互动过程中，快手还将设置多种趣味玩法和内容，让用户有更丰富的情感交互体验，至于详细玩法，快手方面暂时未透露。

　　快手方面称，围绕春晚策划的预热活动共有666场，分为“点赞欢乐中国”、“点赞多彩中国”、“点赞真实中国”、“点赞中国人情味”、“点赞中国生命力”、“点赞我们的生活”等6大主题。用户可以通过挑战赛、投票、换年货等形式配合基于实时GAN算法、AI手势识别、MR混合现实等技术的魔法表情参与活动。

　　对于为什么定10亿的红包金额，陈思诺表示快手希望能开创历史，鉴于去年百度9亿红包数据，快手定10亿是一个顺理成章的结果。

　　02 | 为什么是快手

　　10亿金额显然并不是快手能拿到央视春晚红包独家合作权的唯一因素。

　　从行业层面看，快手已经成为最具代表性和影响力的短视频平台之一。目前，快手月活已经超过4亿，日活超2亿，每天有超过1亿用户在快手观看直播;内容日均曝光超7亿，快手堪称真正的国民级应用。

　　这种国民性不仅体现在产品体量，更体现在用户画像。

　　从现有数据来看，快手用户覆盖了中国人群的大部分样本。同时，快手主张普惠和去中心化原则，也为个体用户在展示自我的层面，提供了一种实实在在的平权。

　　基于体量和用户，快手也积极承担起作为国民平台的社会责任。2019年，快手通过直播、电商以及乡村教育等多项措施帮助平台用户脱贫致富。仅2019年就有超过1900万人通过快手获得了收入，其中超500万人来自贫困地区。

　　此外，快手也坚持主流价值的导向，大国外交、航母入列、国庆阅兵等家国情怀重要历史时刻，同样被记录其中。